OpenAI筹备良久的AI电商版图，近期终于逐步浮出水面。从功能试探到深度合作，其每一步动作都在重塑“AI+购物”的边界，也让国内AI同行的跟进动态备受关注。
一、OpenAI的AI电商布局：从推荐到“即时结账”
OpenAI的电商探索呈阶梯式推进：4月，在ChatGPT中引入商品推荐功能，但仍需跳转至外部平台完成购买，仅实现“种草”环节；7月，与电商平台Shopify展开深度整合洽谈，为交易环节铺路；9月，正式推出“即时结账”功能，联合Etsy（主打手工制品、独立设计商品的平台）与Shopify，让用户在ChatGPT内即可完成从咨询到付款的关键步骤；10月，零售巨头沃尔玛宣布与其合作，进一步扩大商品覆盖范围。
这份布局的核心优势在于流量——ChatGPT拥有约7亿周活用户，每周产生约7560万条与商品相关的对话，相当于年均接收近40亿次商品查询的“超级市场”，能零成本获取潜在购物流量，无需像传统电商投入巨额广告费用。但短板同样明显：OpenAI不具备仓储、物流、支付风控、退换货处理等传统电商核心履约能力，高度依赖合作伙伴完成交易后半段。
“即时结账”功能的推出，标志着OpenAI从“AI问答工具”正式迈向“AI购物助手”。而这一动作，也让国内AI to C领域的三巨头——夸克、豆包、元宝，成为市场关注的焦点：谁会率先跟进，又会走出怎样的本土化路径？
二、国内三巨头表现：抢跑、收缩与观望
1. 豆包：接入抖音商城，15秒完成“需求-交易”闭环
国内动作最快的当属豆包。10月15日，豆包完成重大更新，正式接入抖音商城，直接开启AI电商实践。用户在豆包内搜索消费需求（如“双十一买录音笔，有哪些推荐？”），不仅能获得详细的产品介绍、核心优势、适用场景及价格分段，产品型号还被设为跳转链接——点击即可直达抖音商城完成购买，整个流程最快15秒内就能结束。
目前该功能已覆盖母婴、美妆、家居等高频消费品类，首批接入的商家均来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺，保障商品质量与服务体验。除实物商品外，豆包还打通了本地生活场景：用户询问“周末带小孩哪里玩”，豆包会推荐游乐场，并同步提供团购优惠券，点击即可购买使用（当前该功能仅在豆包APP可用）。
更关键的是，抖音生态的用户行为（点赞、评论、搜索）会持续反哺豆包模型训练，让其对用户偏好、消费趋势的理解愈发精准，形成“推荐-购买-数据反馈-优化推荐”的正向循环。
2. 元宝：试探后收缩，困于微信生态“内循环”
腾讯元宝的AI电商探索则呈现“短暂试水-快速收缩”的轨迹。8月，元宝曾宣布接入京东，迈出AI电商第一步：用户与元宝聊天时，回答中提及的京东在售书籍，会自动显示封面卡片与下划线链接，点击即可跳转至京东购买，直观性与便捷性兼具。
但这一合作仅持续不到两个月。9月30日，微信支付页面“九宫格”正式下线京东购物入口，几乎同时，元宝也同步取消了京东跳转链接。目前，元宝的电商功能被严格限制在微信生态“内循环”：仅支持少量书籍跳转至微信小店购买，推荐的视频内容也需跳转至视频号观看，无法接入外部庞大的商品库。
这种收缩，既体现了微信生态对“闭环”的坚守，也迫使元宝思考差异化路径——如何在“社交+内容”的独特生态内，找到AI电商的适配点，避免与外部平台直接竞争。
3. 夸克：佛系观望，基于用户结构的战略取舍
背靠阿里的夸克，在AI电商领域则表现得相对“佛系”。作为“超级搜索框”，夸克虽能提供购物网站PC版、专业论坛、小红书帖子、抖音视频等多类内容来源，用户可通过网页链接直接下单，但“站内做电商”并非其当前优先级。
据夸克内部人士透露，“购物目前不在夸克的优先级中，也尚未和淘宝在这一维度过多沟通”。夸克的产品逻辑是“按用户高频需求匹配功能”：用户高频搜索健康问题，就推出健康大模型；用户高频搜索学习问题，就研发夸克学习。而夸克的核心用户以00后为主，目前尚未出现高频的购物搜索需求——叠加购物需求本身的模糊性与决策复杂性，成立9年的夸克，始终未将购物列为核心应用场景。
不过，夸克坚守的“智能搜索与工具”定位，也为其保留了潜在机会：未来或可凭借中立、专业的AI助手身份，切入“购前决策”这一高价值环节，辅助用户筛选商品、对比信息，成为连接用户与电商平台的“桥梁”。
三、总结：AI电商的本土化竞赛才刚起步
OpenAI的“即时结账”功能，如同一块巨石投入全球AI市场，掀起的涟漪已清晰映射到国内。但中国市场的复杂性与独特性，注定不会出现“照搬OpenAI”的答案：豆包借抖音商城跑通“需求-推荐-交易”闭环，抢得先发优势；元宝的收缩体现微信生态的谨慎权衡；夸克的观望则是基于用户结构与产品哲学的理性选择。
AI电商的核心竞争，本质是“用户需求洞察-精准推荐能力-交易履约保障-生态适配性”的综合较量。OpenAI已指明方向，但国内玩家的差异化探索才刚刚开始——最终谁能契合中国用户的消费习惯、适配本土生态特性，仍需时间给出答案。