在2025年的今天，成人情趣用品市场正成为各大互联网大厂竞相追逐的新蓝海。据艾媒咨询发布的数据显示，中国情趣用品市场规模保持稳定上升态势，2023年已达1794.3亿元，预计2025年市场规模有望突破2000亿大关，达到2081.3亿元。面对如此诱人的市场蛋糕，美团、抖音、饿了么、京东等互联网巨头纷纷出手，通过推出成人情趣用品即时零售业务，试图在这一领域站稳脚跟。

其中，美团的动作尤为引人注目。近期，美团App测试了一个名为“成人情趣”的一级入口，给予了较高的流量位置，这标志着美团正式进军成人情趣用品即时零售市场。不仅如此，美团还推出了名为LOVE LAB的成人店品牌，隶属于美团买药，采用全托管自营模式，平台参与整体选品、店铺运营、商品供应链建设。目前，LOVE LAB已在深圳、广州等地进行试点，旨在打造成人行业即时零售场景的第一消费新知品牌。

美团LOVE LAB的发展势头迅猛。自2024年初以来，美团成人用品即时零售业务实现了品牌模式双升级，明确了定位、客群和货盘。同年2月，首家合作门店在深圳上线，美团全程参与运营。短短数月内，首店便完成了经营爬坡，单量突破800单。随后，美团在深圳开放品牌合作，通过品牌区域合作形式进行门店落地，为合作方提供从选址到运营的全流程指导。

与一般的成人情趣用品外卖店不同，LOVE LAB外卖店采用类似于商城的方式进行商品罗列展示，更加直观便捷。同时，美团专送确保商品快速送达，用户下单后27分钟即可送达指定位置。这种高效、隐秘的配送方式恰好契合了现代消费者对于即时零售的需求。

除了美团之外，抖音、饿了么、京东等大厂也在积极布局成人情趣用品即时零售市场。抖音“小时达”上线成人用品频道，主打高品质商品售卖；饿了么推出“Hi了么”平台，不断优化服务并引入AI智能体创造消费场景；京东则在App内上线成人商品专区“夜谜”，依托物流仓储体系和高品质品牌形象发力。

然而，随着众多大厂的涌入，成人情趣用品即时零售市场竞争愈发激烈。产品同质化、低质内卷等问题逐渐凸显，严重影响了用户体验和行业健康发展。为此，美团等大厂开始从快速扩张阶段向精细化运营阶段转变，通过完善管理规则、开展专项核验与考核等举措提升服务品质。

在这场千亿市场的争夺战中，各大厂不仅需要关注产品、服务和营销的持续发力，还需要共同推动行业规范化发展。通过加强产品质量监管、提升用户体验、保护用户隐私等措施重塑行业形象，增强消费者信任度。只有这样，才能在满足消费者需求的同时实现多方共赢，共同推动成人情趣用品即时零售市场的繁荣发展。