进入2025年，短剧市场呈现出一片热闹非凡的景象，各种新变化、新趋势不断涌现，犹如一场激烈的江湖混战，各路豪杰纷纷登场，争夺着市场份额与行业话语权。

一、长短同题：短剧市场的新潮流
今年短剧市场呈现出一种独特的现象——长短同题。过去影剧联动时那种“人菜瘾大”的情况已不复存在，如今多部热门IP同时推出长剧和短剧版本。例如，有过成功动漫改编的七英俊小说《成何体统》，王楚然、丞磊主演的长剧版4月底刚杀青，5月初短剧版就启动了；4月底平台招商会上发布的晋江现言《不二之臣》，长剧班底选角未定，短剧版却在五一假期开拍并迅速杀青。

这一现象背后，爱奇艺是重要的推手。爱奇艺在短剧领域虽入局最晚，但野心勃勃。此前备受关注的“唐诡”短剧、“还珠”短剧等，都是将过去的好故事用短剧形式重新演绎。相较于越来越圈层化的网文IP，影视综IP自带流量优势，这也促使更多IP选择长短同拍。

二、平台混战：短剧竞争升级
（一）爱奇艺的野心布局
爱奇艺作为短剧市场的后来者，去年下半年以来动作频频。春交会上，戏剧中心总经理李莉介绍“短剧大剧计划”，要在投入量级、参与团队、IP和演员选取上对标长剧，包括高分英剧《9号秘事》中国版，《灵摆》《唐诡》衍生短剧，以及综艺衍生喜剧《大王别慌张2》《少爷和我2》等。此外，还联合欢乐时光影业与星空华文发布“百部港片微剧计划”，对《精武门》《英雄本色》等经典港片进行微剧化改编。

近期最受关注的是由长视频主导的IP长短同拍。爱奇艺的考量在于，短剧周期短、回流快，急需发展短剧板块的长视频通过长短同题能带来更多噱头，同时也能吸引明星参演。然而，这种安排也引发了内娱粉圈的热议，毕竟短剧可能会抢跑，先一步呈现故事，且长短剧谁更能得原作精髓还难以定论。

（二）其他平台的积极跟进
芒果TV是横短先行者，其备受话题的《还珠格格》高概念短剧出自2024年11月的片单。该项目属于芒果每年投入类似长剧资源打造的3至5部“超级头部”微短剧。此外，芒果TV还基于热门综艺推出众多短剧项目，如春节档的《狸猫书生》就是《密室大逃脱》的衍生短剧，今年还将基于多档热门综艺推出30个项目。

腾讯视频早期借力腾讯动漫的漫画IP进行短剧探索，今年在拓展品类和气质方面成果颇丰。在横屏短剧实现了男频都市爽剧的稳定输出，复兴了民俗恐怖题材。近期还上线了同一IP的横短版《我叫赵甲第之锋芒》以及横短版的《山楂树之恋》。

优酷则在男频分账领域表现出色，《我叫赵甲第》第二季回归之际，腾讯视频上线同一IP的横短版并取得不错成绩。

三、网文平台：深度参与短剧市场
（一）早期入局者持续发力
早年影视圈选IP倾向于大神经典，晋江、起点等付费文学网站在IP市场率先抢占身位。随着短剧成本低、周期短等特点凸显，非头部IP也能得到批量转化，非头部平台、作者也能从中获利。

快手时代，米读小说的一些出圈之作如《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等，双方还建立了战略合作。小程序短剧成为趋势后，网文平台抓住机会深度参与，点众最初就是网文起家，如今在短剧领域也有一定影响力。

番茄小说近年爆款频出，从《我在八零年代当后妈》到《好一个乖乖女》，无数竖短爆款出自番茄。中文在线入局较早，在短剧出海方面成绩显著。掌阅实现短剧全链路一体化建设，将衍生作为公司第二增长曲线，除转化自家IP，还打造短剧版《遮天》。

（二）2025年新动态
2025年，网文平台继续竞争激烈。阅文推出“阅文短剧”小程序，2024年上线100多部短剧作品，2025年1月的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》7天流水突破5000w，跻身开年爆款。4月1日，阅文发布“2000部IP短剧共创计划”，公布首批300 + IP及编剧激励政策和制作合作模式。

咪咕阅读近年崭露头角，向长剧输送了《惜花芷》，向短剧输送了“女帝文学”《宫墙厌》。2023年启动“网文 + 短剧”双轨发展模式，打造“咪咕短剧”厂牌。4月在太原主办论坛并官宣合作，升级“繁星·沐光”扶持计划至3.0，吸引人才入局。

七猫小说今年上半年动作不断，1月加盟百度短剧的“百剧计划”，3月宣布设立短剧新公司，推出“七猫短剧APP”，今年投入至少1.5亿元用于微短剧创作，衍生业务转向优先自己开发，5月初发起短剧剧本征稿与精品短剧共创计划，独立APP正式上架。

（三）晋江的姗姗来迟
以“又慢又怂”闻名的晋江，此次并未高调下场，只是被发现某些作品签约类型中多了“短剧”。目前显示有Priest的都市武侠《无污染、无公害》、穿越元素古言《白雪歌》、脑洞古言《除我以外，全员重生》、现言《以你为名的夏天》等。此外，网传晋江短剧版权售卖要求严格，具有唯一性，且购买方上架竖屏短剧的平台必须是获得相关许可证的视频平台。

四、短剧市场的未来走向
短剧对于IP的意义重大，不仅能带来版权业务运转和新收入，还能让没赶上早年IP潮的平台以真人形式破圈。然而，当前短剧市场也面临一些问题。一方面，内容格调有待提升，要实现精品化、上大屏，以满足官方对短剧的期待；另一方面，网文存在同质化问题，“一本多拍”现象加重了这一状况，容易让观众产生审美疲劳。

在未来的发展中，究竟谁能成为改变格局的关键力量呢？晋江不成规模，阅文给出的IP本就在迎合短剧现有格调，其他网文平台也难谈充足特色与群众基础。从目前情况来看，传统影视圈或许更具潜力。它拥有深厚的资源和经验，若能充分发挥优势，在短剧内容的塑造和风格的创新上发力，有望引领短剧市场走向新的高度，为观众带来更多优质、独特的短剧作品。