在2025年的春天，综艺市场似乎仍未摆脱寒冬的余韵。与剧集和电影市场的热闹景象相比，综艺领域显得尤为冷清。这一现状不仅引发了业界的广泛关注，也让人们不禁思考：综艺市场是否真的陷入了疲惫期，沉闷将成为其新的常态？ 综艺市场的现状与挑战 近年来，综艺市场的艰难有目共睹。尽管季播综艺的供给数量持续增加，网综Top20的有效播放也同比上涨，但投资缩水、节目创新乏力、招商困难等问题依然突出。失去了选秀这一热门题材，综艺市场似乎总差了一口气，难以再现往日的辉煌。 《一路繁花》《乘风2025》等少数节目虽然凭借情绪宣泄或情怀加成成功出圈，但这并不足以弥补整个综艺市场的平淡和温吞。面对长剧、电影、微短剧、短视频等内容的激烈竞争，综艺的独特内容吸引力在哪里？新的商业逻辑又该如何建立？这些都是摆在综艺从业者面前的现实问题。 创新乏力与吃老本现象 与去年同期相比，2025年第一季度综艺上新数量和总有效播放量虽有小幅增长，但整体市场并未迎来推陈出新的复苏态势。扛起市场大梁的依然是吃老本的综N代，新综艺难以突围，题材重复、创新不足等问题愈发严重。 此外，综艺出圈越来越依赖情绪化热点，人为制造矛盾成为吸引眼球的常用手段。然而，这种做法犹如一把双刃剑，一旦火候过了，很容易反噬嘉宾形象和节目口碑。例如，《演员请就位3》就因争议性艺人制造话题而引发争议，最终选择停播。 招商困难与品牌投放谨慎 市场的整体冷清也让综艺行业面临巨大的招商压力。除少数头部节目外，多数中腰部综艺招商困难，甚至零招商“裸播”成为常态。品牌方越来越不愿意投放综艺，一方面是因为短视频、微短剧等内容的崛起抢占了用户时间，综艺的观众流失、刺激点萎缩；另一方面，大环境的变化也让广告主采取紧缩策略，更倾向于投放用户黏性更高、转化路径更短的营销方式。 综艺的独特价值与破局之路 尽管综艺市场面临诸多挑战，但其独特价值依然不可替代。综艺是最先敏锐感知主流情绪的载体，是社交舆论的话题源头。非虚构的真人互动以及由此产生的陪伴感与真实感，也是剧集虚构故事和短视频快节奏内容难以企及的。 未来，综艺要想走出沉闷的新常态，必须从根本上解决问题。一方面，要加强创新，打破路径依赖，推出更多新颖、有深度的节目；另一方面，要建立新的商业逻辑，提升节目的广告价值和品牌影响力。同时，还要直面短视频和剧集的竞争，发挥自己的优势，真正链接某个人群，在变化与不确定中找到确定性。 综艺市场的沉闷新常态并非不可打破。只要从业者坚守优质内容、勇于创新、积极寻求新的商业模式，综艺市场就有可能迎来新的春天。