近期，乘龙卡车与理想汽车因一场碰撞测试事件引发轩然大波，乘龙卡车连续三天发布海报“内涵”理想，而理想汽车则面临股价下跌、创始人个人IP沦陷等困境。

碰撞视频引发事件发酵

理想汽车发布碰撞视频

7月29日晚，理想汽车举办发布会推出首款纯电SUV理想i8，会上播放了理想i8与8吨重型卡车的碰撞测试视频。视频中，两车相对速度100公里/小时正面碰撞后，8吨卡车四个车轮弹起、驾驶室倾倒与后货箱分离，而理想i8车身结构完好。但视频中卡车方向盘品牌标识清晰可见，网友迅速识别出是乘龙卡车，为后续事件埋下伏笔，随后理想官方抖音更新的碰撞视频对车标进行了打码处理。

乘龙卡车迅速回应

7月30日，乘龙卡车在官方账号回应，称“被摆了一道，聪明人一眼看出假”，法务部门介入处理，同时发布自家驾驶室安全测试视频，展示自身产品安全性，回击理想汽车的碰撞视频。

双方进一步交锋

7月31日，理想汽车公开回应，称试验基于用户真实交通会车场景模拟，全权委托专业第三方检测机构中国汽研进行测试认证，试验场地、设备、测试卡车均由检测机构提供，自己未指定任何环节。中国汽研证券部工作人员也表示测试符合规定和标准。当晚，东风柳汽（乘龙卡车所属公司）发布声明，指出理想汽车发布碰撞视频构成严重侵权，误导公众，损害其品牌及商业名誉，保留追究法律责任的权利。

乘龙卡车持续“内涵”

8月1日，乘龙卡车官微发布《致乘龙卡友的一封信》，称经技术核查及专业评估，视频测试场景及设备与实际交通情况差异极大，并发布海报强调自身安全守护。8月2日，乘龙卡车发布“活着，才有资格谈理想”的海报，引发大量转发。8月3日，乘龙卡车官方公众号发文“龙的脊梁，无惧挑战”。连续三天的海报“内涵”让乘龙卡车官方抖音账号关注度大幅提升，粉丝从三十多万涨至42.5万，视频点赞量也大幅增加，不少车主表达对卡车的信任，网友也期待其进行碰撞测试。

理想之困：股价与个人IP双失

股价大幅下跌

随着事件发酵，理想汽车股价遭遇较大波动。7月29日美股盘前理想汽车因新品发布一度上涨6%，但开盘后形势急转直下，当日收盘下跌6.20%，报27.38美元，成交额达6.65亿美元。7月30日港股早盘大幅低开，盘中跌幅超10%，最低触及104.1港元，最终收盘股价为104.5港元/股，跌幅达12.84%，市值跌至2237亿港元，跌去近330亿港元。7月31日和8月1日股价继续下跌，截至发稿，较今年最高点138.3港元已下跌超27.3%。

个人IP沦陷

理想汽车创始人李想近期开通抖音账号，本想借此与用户互动、宣传产品理念和品牌文化，但事件发酵后，该账号成为用户争论事件、调侃理想汽车的“阵地”，有网友调侃“各自CEO驾驶自己的车来碰一碰，到底敢不敢”。

结语：没有赢家的事件

行业看法不一

截至发稿，事件胜负未分，网友开始玩梗，汽车圈KOL提出再撞一次解决分歧。国际智能运载科技协会秘书长张翔表示，理想汽车展示的碰撞视频实际意义不大，缺乏国家标准，碰撞场景和方式多样且难以预测。行业分析师张书乐认为，使用卡车做碰撞试验虽是惯常营销手法，但此次不遮蔽卡车品牌有拉踩痕迹，对无竞争关系品牌拉踩易引发业界声讨。被“摧毁”的乘龙卡车陷入安全性质疑，难以自辩，再安排碰撞也会引发二次质疑，得不偿失。

未波及者或为赢家

张书乐总结，这起事件中没有被波及的其他新能源汽车品牌和卡车品牌或是赢家，它们可以安心打磨产品，不做花哨的“磕碰”才能赢得市场。